生态视角下的中英文公益广告对比研究

【摘要】当今世界,越来越多的环境和社会问题引发了人类的思考,而公益广告作为一种向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动,对建设社会主义精神文明,促进人与自然、人与社会和谐发展意义重大。因而引起了学者广泛地探讨和研究。我国许多学者从不同角度对公益广告进行了细致的研究,但从生态角度对公益广告进行研究的却是少之又少,更不用说把二者相结合的对比分析研究。因此,从生态视角研究中英文公益广告有着重要的理论和现实意义。本文以收集到的中英文各150条公益广告文本为语料,从生态观下的人与自然、人与社会、人与人三方面,对中英文公益广告进行较为深入细致的定性和定量分析,旨在发现中英文公益广告的异同点,并且探讨隐藏于背后的社会文化因素。研究结果如下：在公益广告这个生态系统中,中英文公益广告都有各自的生态位。通过对比比较发现,中英文公益广告有相似的生态主题,如动植物保护,节约资源等,体现了人类预防生态危机和构建生态文明意识的增强。还有一些生态主题只在一方的公益广告中有所体现,如计划生育,反对枪支等,反映了不同的政府政策法规。甚至在相同的生态主题中,中英文公益广告给予的关注度也有所不同,如中文公益广告在保护植物和节约用水上占大多数,而英文公益广告则把目光更多聚焦在了保护动物和节能减排等上,主要原因是经济和社会发展程度的差异。此外,中英文公益广告中还体现了丰富的生态学原理和生态文化,如中文公益广告中的整体有序原理、“天人合一”哲学,英文公益广告中的干扰理论等,说明了中国和说英语国家文化背景的不同。文章从生态的角度对中英文公益广告进行对比研究,以期加深对中英文公益广告生态理论和生态文化内涵的理解,从而促进公益广告事业的发展。进一步看,文章有助于中国和讲英语的国家之间跨文化交际的成功,为推动整个自然界的和谐永续发展提供些许帮助。
【作者】胡冰；
【导师】黄换乃；
【作者基本信息】西安工业大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】生态；中文公益广告；英文公益广告；对比研究；

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